Una decisione di tipo tattico potrebbe consistere nella detassazione fiscale a beneficio della domanda per le spese sostenute nell'accedere alla larga banda.
E' nostra convinzione che affrontare il problema solo in modo tattico (come sembra proporre Anfov) sia limitativo, ma, forse, è anche l'unica strada fattibile, visto che in Italia è alquanto improbabile realizzare politiche più lungimiranti o, addirittura, a livello di sistema-paese.

Ma veniamo al mercato.
Per l'Adsl a fine 2000 in Italia si contavano 220.000 utenti business (8% di penetrazione) e 50.000 utenti consumer (0,8%), per la fine del 2001 si prevedono 550.000 utenti totali e per il 2002 1.500.000, di cui 650.000 di utenti business. Non si tratta di un trend di sviluppo formidabile, ma è comunque interessante, notando anche che tra le PMI il 96% ha accesso Internet, il 61% con Isdn e l'8% con Adsl.
Ancora, per quanto riguarda il mercato consumer, sul fronte del media televisivo, va evidenziato che esistono circa 2,4 milioni di parabole con regolare abbonamento, ma si stima che vi siano oltre 3 milioni di altre "parabole fraudolenti".

Quale di questi mercati della banda larga ha bisogno di essere più aiutato?
Nella curva di vita del "prodotto" è arrivato il momento più proficuo per attivare gli incentivi?
Quali sono i ritorni attesi dagli incentivi proposti? Ovvero, quanto sono veramente utili ed efficaci?

Intanto che cerchiamo di rispondere a queste domande, l'offerta dovrebbe rivedere i suoi budget di comunicazione, che andrebbero modificati perchè troppo spesso hanno contribuito a creare false attese e non, invece, a favorire la nascita di nuovi e reali consumi.

Mario Massone
mario.massone@markab.it