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Mercato
italiano telefonini 2004
La
disponibilità di nuovi servizi di rete e la diffusione di Edge
e Umts, pongono l'attenzione sul mercato dei telefonini e sui possibili
trend nel breve periodo.
Molto probabilmente
il 2004 sarà un anno record per il mercato dei telefonini. Circa
15 milioni di hand set verranno venduti in Italia. Le
fabbriche si sono allineate alle richieste del mercato ed ora sono disponibili
i modelli che più sono richiesti, di conseguenza anche la differenza
tra sell-in e sell-out ha assunto il normale rapporto.
Come si nota dalla tavola seguente, che riporta le stime delle
vendite di dicembre 2004, gran parte dei telefonini (80%)
venduti in Italia avrà il display a colori,
caratteristica indispensabile per ulizzare tutti i servizi multimediali
basati su immagini e sulla personalizzazione del telefonino (mms, wallpaper,
giochi ...).
Risulta elevato il livello di diffusione dei telefonini Mms
(66%), anche se questo dato va raffrontato con quello
relativo alle vendite di telefonini con fotocamera integrata (55%).
Va ricordato che le aspettative del mercato nei confronti degli Mms sono
elevate ed in molti si attendono una replica del successo degli Sms.
Se ogni giorno in Italia vengono inviati circa 60 milioni di Sms, gli
Mms inviati al giorno sono solo 60 mila. Il costo elevato del servizio
sembra essere uno dei motivi di tale divario, ma bisogna considerare anche
un altro elemento: le modalità di invio e gestione di un Mms. La
diffusione dei cameraphone sarà infatti uno dei principali driver
del loro sviluppo, dato che attualmente questo tipo di servizio, se consideriamo
che solo il 15% degli Mms inviati ogni giorno è
di tipo "application to person", risulta essere di tipo "person
to person".
Si valuta che
il 68% dei telefonini in vendita a fine 2004 sarà
dotato di browser Wap, tale percentuale è in diminuzione
a causa della diffusione degli Smartphone con browser Windows Mobile o Symbian.
Infine
il 57% sarà Java compatibile.
Per ciò
che riguarda le quote di mercato dei produttori, possiamo notare come aumenti
la concentrazione del mercato. Il
66% dei telefonini venduti in Italia è dei primi
3 produttori e l' 80% dei primi 5. Samnsung conferma in
Italia i risultati positivi che sta ottenendo nel resto del mondo, con un
incremento nelle vendite di telefonini che le consente di diventare il terzo
produttore dietro Nokia e Motorola.
Il mercato italiano si conferma come un mercato difficile perchè
tra i più evoluti e con maggior tasso di penetrazione ed in cui,
pur essendo impegnativo mantenere quote acquisite, è molto più
arduo ottenerne nuove.
E ' interessante il dato relativo ai canali distributivi.
Per il 2004 si stima che il 43% dei telefonini venga venduto
tramite gli operatori mobili, primo fra tutti Tim che distribuirà
il 18% dei telefonini venduti in Italia ad un prezzo medio
di 175 €. Poco
più alto il prezzo dei telefonini distrinuiti da Vodafone, 179
€, che nel 2004 venderà il 14% dei
telefonini. Wind che distribuirà il 7% dei telefonini,
ha il prezzo medio più basso di 155 €.
3
pur distribuendo solo pochi marchi (Motorola, Nec e LG), ad un costo medio
di 235 €, coprirà il 4% delle
richieste del mercato in unità.
La quota di vendita tramite carrier sembra comunque in lieve calo rispetto
alle vendite effettuate attraverso gli altri canali (57%),
tra cui sta diventando prevalente la grande distribuzione e la distribuzione
organizzata. Il prodotto è sempre più destinato al
largo consumo.
Per quanto
riguarda la ripartizione delle vendite sul territorio,
sembra in diminuzione la quota del mercato del Sud Italia e Isole (meno
del 25% sul totale), mentre il Nord assorbe la metà delle vendite.
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